Barrskog ska inspirera till köp av träkalsonger

Genom högteknologiska processer görs textilier av träfibrer som säljs med associationer till att vandra i en mörk barrskog. Det är tanken bakom underklädesmärket Allvar. I utformningen av förpackningarna och i marknadsföringen är det barrskogen som är inspirationen.

– Skog associeras till lugn, och mörkret, att gå under trädkronor av gran och tall, som verkligen suger upp så mycket ljus. Att stå där bland träd som vuxit i upp till 100 år, som våra förfäder planterade, det är en rätt otrolig känsla, säger Niklas Gilmark, en av männen bakom Allvar.

Han presenterade produkten under den så kallade bioekonomiriksdagen, en konferens som samlade främst skogsnäringen till diskussioner kring hur biologiska råvaror kan ersätta fossila. Materialet i Allvars kalsonger är framtaget i samarbete med Aditya Birla Domsjö, med råvara från Holmens skogar som raffineras på Domsjös bioraffinaderi, för att sedan förädlas till textilier i Indien som sys till underkläder på Sri Lanka.

Efter något år med bara herrkalsonger väntar lanseringar av damunderkläder till sommaren. Med ett pris på 300 kronor paret handlar det inte om något de flesta köper i fempack. Med förpackningar i dova, matta färger med guldtext är uttrycket minimalistiskt på det där sättet som ska signalera lyx, inte armod.

Att det ska vara svensk råvara är helt centralt för idén med Allvar. Företaget vill nå ut internationellt och Niklas Gilmark är helt övertygad om att det skandinaviska ursprunget ger ett omedelbart mervärde. Men det finns också ett personligt intresse, både Niklas Gilmark och designern Stefan Söderberg är från Ångermanland.

– Min morfar var ute och jagade här. Och det är de skogarna vi gör underkläder av nu, säger Niklas Gilmark.

Allvar

Allvar underkläder lanserades i maj 2016, och finns i dag i 17 butiker i Norden och Nederländerna.

Läs mer: De tjänar flis på gamla kottar