Torbjörn Esping

Söderberg & Haak förlorade för några år sedan varumärkena Case, New Holland och JCB. Märkena ersattes av Komatsu och Deutz-Fahr. Men det är svårt att sätta ”nya” varumärken på marknaden.

– Traktor- och tröskmarknaden är ett getingbo, det är tufft att ta marknadsandelar, säger företagets vd Jonas Jaenecke till ATL.

Och av statistiken framgår att Deutz-Fahr har minskat med 20 procent hittills i år. Men Jonas Jaenecke pekar på att statistiken gäller nyregistreringar, inte försäljning av tidigare registrerade traktorer i lager.

– Jag vill nog hävda att vi i år har en liten förflyttning i rätt riktning på Deutz-Fahr.

Efter förlusten av varumärkena beslutade Söderberg & Haak att man skulle äga sina återförsäljare, men det fungerade inte så bra.

– Beslutet som fattades om att integrera framåt i värdekedjan kanske var rätt där och då, men vi har konstaterat i efterhand att det inte blev så lyckat och därför lägger vi om strategin, säger Jonas Jaenecke.

Ett exempel är Smålands Traktor i Kalmar. Företaget togs över av Söderberg & Haak 2017, men gick med flera miljoner kronor i förlust innan Söderberg & Haak 2019 sålde tillbaka företaget till ett par anställda.

Men det höll inte många månader. Konkurrensen i branschen är mördande. Maskin Öst, som företaget ändrat namn till, gick i konkurs i mars i år med en brist på 18 miljoner kronor.

Efter konkursen återupptog Söderberg & Haak samarbetet med Axima i södra Kalmar län, som flyttade in i Maskin Östs lokaler.

Söderberg & Haak är på väg ut ur krisen, som bolaget hamnade i efter att ha förlorat tunga varumärken.– Vår plan är att vi ska vara borta från röda siffror 2021, säger vd Jonas Jaenecke.

”Ska vara borta från röda siffror 2021”, säger vd Jonas Jaenecke.

Strategiskt omtag ska lyfta Söderberg & Haak

Lantbruk

”Vår plan är att vi ska vara borta från röda siffror 2021”, säger vd Jonas Jaenecke.