"Det finns något större än Stockholm" och "Det finns något större än fredagsmys". Det var några av rubrikerna i kampanjen Svenska Skogen som drog i gång för ett par veckor sedan. Kampanjen går brett i hela landet i dagspress, digitala media och utomhusannonsering under veckorna 13 - 15 som ett "folkbildningsinitiativ" för att höja kunskapen om skogen.
Skogskampanj ändras efter terrorattacken
Kampanjen Svenska Skogen finansieras av svenska skogsägare och drog i gång häromveckan. Men den hann knappt börja innan delar av kampanjen måste bytas ut med anledning av terrorattacken i Stockholm.
Men efter den misstänkta terrorattacken i Stockholm fredagen den 7 april kommer delar av kampanjen att bytas ut eftersom budskapen nu kan misstolkas och upplevas som okänsliga.
Åsa Bihl, programchef för Svenska Skogen, befinner sig på resa men säger så här i en skriftlig kommentar till ATL:
"I slutet på vecka 14 skedde det ofattbara och utifrån detta tog vi ner digital annonsering samt de annonser som skulle ut i tidningsmedia av respekt för de drabbade. Så gjorde många annonsörer eftersom det har blivit kutym i samband med katastroftillbud.
Nu vecka 15 fortsätter vi kampanjen helt enligt plan och gör dessutom en insats för att byta budskapen som fanns i det, sedan länge bokade, utomhusutrymmet. Det digitala ändrade vi redan i måndags. Kampanjen fortsätter alltså men vi byter budskap i kväll, onsdag, på all utomhusreklam. Detta var det snabbast möjliga som gick att åstadkomma."
Kampanjen är en storsatsning som är tänkt att löpa under 3 - 5 år och finansieras av landets skogsägare genom ett avdrag på 40 öre på varje såld kubikmeter virke. Exakt hur stor budgeten är ville Lars Idermark, styrelseordförande i Svenska Skogen och koncernchef för Södra, inte svara på i en tidigare intervju med ATL.
LÄS ÄVEN: Nu ska Sverige folkbildas om skog
Med 40 öre på varje kubikmeter från alla enskilda skogsägare skulle finansieringen uppgå till 21 miljoner kronor per år, baserat på medelavverkningen 2013-2015.
Men det är oklart vilka virkesköpare som deltar i kampanjen. Enligt hemsidan deltar LRF Skogsägarna, Skogsindustrierna, Stora Enso-ägda Bergvik Skog samt Sveaskog. Men även Holmen, Billerud Korsnäs, Mellanskog och Norrskog är med och finansierar genom det 40-öriga avdraget, enligt bolagens och föreningarnas prislistor.