Handeln för utställarna vid mässan Eurohorse i samband med Göteborg Horse Show i februari förra året var högre, men besökarna spenderade nästan tre gånger så mycket pengar i Göteborg under EM-tävlingarna i augusti. Det visar en undersökning från det kommunala bolaget Göteborg & Co.
Så tycker utställarna om hästfesten
I slutet av februari är det dags för hästfesten Göteborg Horse Show. Men EM i augusti – som kritiserats för sin ekonomi – var inte så dåligt för vare sig Göteborg eller utställarna.
De turistekonomiska effekterna låg på drygt 55 miljoner kronor under förra årets Göteborg Horse Show, medan EM-turisterna lade drygt 150 miljoner i Göteborg. Visserligen pågick EM i sju dagar mot fyra för Scandinavium-tävlingarna, men det var först framåt de tre sista EM-dagarna som utställarna fick bra snurr på försäljningen, vilket även torde avspegla antalet besökare.
Försiktig början
En rundringning efter EM visade att förväntningarna varit ganska låga före evenemanget. De första dagarna kändes onödiga, men sedan började det rulla på och slutade rätt bra.
– Det var väldig skillnad mot början och slutet. Vi tänkte först att det här blir ju katastrof, säger Caroline Hayenhjelm på Back on Track, Uppsala, som slog försäljningsrekord för mässor.
Liksom flera andra är de grossister, som inte säljer direkt till kund annat än vid mässor, men främst ställer ut för att marknadsföra varumärket. Både ridmodemärket Kingsland, Onsala, och transportföretaget Equi-Trek kom till mässan med låga förväntningar, men utfallet blev ganska bra ändå, inte minst för att mässan hade gratis inträde och folk kom tillbaka när de funderat lite.
Får feedback
– Det är nyttigt att träffa slutkonsumenten. Man får feedback och de kommer med idéer eller frågor, säger Karolina Mossberg på Kingsland.
De återkommande stora ryttartävlingarna i Falsterbo, Göteborg och Stockholm samt westerntävlingarna på High Chaparral i Småland har entréavgift som även gäller mässan intill arenorna. Vid EM i Göteborg var det inget inträde.
Ann-Sofie Alanen på Torv & Maskin, Karlskoga, tyckte att Göteborg gick klart bättre än Falsterbo i juli.
– Nu tror jag vi var enda ströförsäljaren, och min tes är att det var bättre för oss närmare stallsäsongen, säger hon, men menar ändå att mässan kunde marknadsförts bättre.
Så många utanför hästvärlden sökte sig inte till mässan på Heden. Och dagarna var många och långa.
– Det var ganska dåligt uppstyrt och sena öppettider utan folk, så det hade kunnat räcka med de sista tre dagarna ur besökarsynvinkel. Men när vi ser tillbaka fick folk betänketid, och vi hade de som kom tillbaka och köpte bil direkt på mässan. Vi sålde ändå för sex miljoner, och skickade offerter för betydligt mer, berättar Seth Nauclér på Equi-Trek.
Vädret blev vackert under EM:et, som alltid räddningen för sommarevenemang. I motsats till utomhusevenemanget Falsterbo kom publiken från hela landet, vilket särskilt märktes bland dem som etablerar kontakter snarare än säljer.
Fakta ridsport-EM
De turistekonomiska effekterna beräknas på bland annat mat och boende för besökare som bor utanför Göteborgs kommun.
Göteborg Horse Show 2017: 55 miljoner kronor.
EM i Göteborg 2017: 150 miljoner kronor.
EM besöktes av 20 000 turister på Ullevi. 36 000 turister var enbart på Heden och i Slottsskogen.
Turisterna på Ullevi stannade i snitt 2,9 dygn i Göteborg och spenderade i snitt 1.254 kronor per dygn. 81 procent var kvinnor. Totalt omsatte de 73 miljoner kronor.
Besökarna som enbart såg tävlingarna på Heden och i Slottsskogen stannade i snitt 2,2 dygn i Göteborg och spenderade i snitt 990 kronor per dygn. 55 procent var kvinnor. De omsatte totalt 78 miljoner kronor.
EM-turisterna kom från övriga Västra Götaland (43 procent), utlandet (23 procent), övriga Sverige (17 procent), Halland (11 procent), 6 procent svarade inte på frågan.
Statistiken kommer från 1 744 slumpmässigt valda intervjuer som kommunala bolaget Göteborg & Co låtit göra.