Oskar Schönning

<p>Den ekologiska produktionen har länge gett en merbetalning på råvarusidan i Sverige. Det gäller även spannmål, där Sverige har ett generellt handelsbalansöverskott, precis som inom skogsindustrin. Produktionen har sitt ursprung i 70-talets debatt och efterfrågan på gift- och kemikaliefri mat.</p>

<p class="linkBlock">LÄS MER: <a href="https://www.atl.nu/skog/svart-att-fa-betalt-for-hyggesfritt-virke/">Svårt att få betalt för hyggesfritt</a></p>

<p>Även om ekologiska produkter ibland ifrågasätts ur ett resurs- och hållbarhetsperspektiv och trots att det kan vara svårt att bevisa tydliga hälso- och smakfördelar, tror Richard Wahlund att många konsumenter ändå upplever dem som mer hållbara, godare och nyttigare. Inte minst på grund av priset.</p>

<p>– När det är svårt att förstå kvaliteten blir priset ännu viktigare, säger Richard Wahlund som har sin forskarbakgrund inom ekonomisk psykologi.</p>

Richard Wahlund. Professor på Handelshögskolan i Stockholm.

<p>Överfört på virke spelar det enligt Richard Wahlund ingen roll om man som hyggesfri aktör faktiskt sitter på tättvuxet kvalitetsvirke eller vanliga, småskeva tvåtumfyror. Det viktiga är att bygga ett varumärke med hjälp av hållbarhetsargument och pris. </p>

<p>– Om man påtalar hur det är producerat kommer folk att dra slutsatsen att det är bättre virke också, säger Richard Wahlund.</p>

<p>ATL har tidigare berättat om <a href="https://www.atl.nu/skog/svart-att-fa-betalt-for-hyggesfritt-virke/">skogsägaren Niklas Palmcrantz</a>, som också har bakgrund som ekologisk odlare. Han vill se ett system i skogen med produktpåslag i stället för ett generellt påslag.</p>

<p>– Om jag gör en sak kanske jag får lite mera betalt, om jag gör en sak till så får jag kanske ännu lite mer och så vidare. Man skulle sporras att göra mera miljömässigt bra åtgärder för att få bättre betalt. Det får man inte nu i skogsbruket, säger han till ATL.</p>

Niklas Palmcrantz, skogsägare och lärare i biologi på ett naturbruksgymnasium.

<p>Richard Wahlund uppmuntrar de skogsägare som vill köra hyggesfritt att också prova att såga och sälja virket själva. Men han varnar för att lägga sig under, eller på samma prisnivå som för konventionellt virke. </p>

<p>– Då kommer konsumenterna att misstro det. Det indikerar att det påstådda mervärdet inte har något mervärde och då blir det ännu svårare att ta betalt, säger han.</p>

<p><b>ATL TV: Skogägaren vill se nytt system för merbetalaning för hyggesfritt: </b></p>

<div style="position:relative;width:100%;padding-bottom:56.25%;"><iframe allow="autoplay; fullscreen" allowfullscreen src="https://api.screen9.com/embed/BxuEkfOqDRpguyI_ae3U1DU0lQvd8r-qWUhB3JgjwW5mWFAzLj_VVwD0pSGPS91r" style="border:0;width:100%;height:100%;position:absolute" title="Ingen merbetalning för hyggesfritt"></iframe><script type="application/ld+json">{"@context": "https://schema.org", "@type": "VideoObject", "description": "Skogs\u00e4garen Niklas Palmkrantz tror p\u00e5 ett system med produktp\u00e5slag f\u00f6r hyggesfritt virke f\u00f6r att \u00f6ka merbetalningen, inspirerad av eko-odlingen.", "name": "Ingen merbetalning f\u00f6r hyggesfritt", "thumbnailUrl": ["https://cfcdn.screen9.com/img/M/F/MF1zAVbE47kqgLmvWHcqnw_fg/thumb_8.jpg?v=0", "https://cfcdn.screen9.com/img/M/F/MF1zAVbE47kqgLmvWHcqnw_fg/144p_8.jpg?v=0", "https://cfcdn.screen9.com/img/M/F/MF1zAVbE47kqgLmvWHcqnw_fg/240p_8.jpg?v=0", "https://cfcdn.screen9.com/img/M/F/MF1zAVbE47kqgLmvWHcqnw_fg/360p_8.jpg?v=0", "https://cfcdn.screen9.com/img/M/F/MF1zAVbE47kqgLmvWHcqnw_fg/480p_8.jpg?v=0", "https://cfcdn.screen9.com/img/M/F/MF1zAVbE47kqgLmvWHcqnw_fg/720p_8.jpg?v=0", "https://cfcdn.screen9.com/img/M/F/MF1zAVbE47kqgLmvWHcqnw_fg/image_8.jpg?v=0"], "uploadDate": "2021-05-31T10:44:39", "duration": "PT1M30S", "interactionStatistic": {"@type": "InteractionCounter", "interactionType": "https://schema.org/WatchAction", "userInteractionCount": 356}, "embedUrl": "https://api.screen9.com/embed/BxuEkfOqDRpguyI_ae3U1DU0lQvd8r-qWUhB3JgjwW5mWFAzLj_VVwD0pSGPS91r"}</script></div>

<p class="linkBlock">LÄS MER: <a href="https://www.atl.nu/lantbruk/skogsbranschen-skeptisk-till-extrapeng-for-hyggesfritt/">Branschen skeptisk till extrapeng för hyggesfritt</a></p>

<h3>Pris som kvalitetsindikator och prestigeprissättning</h3><p>I det första fallet handlar det om att sådant virke faktiskt har högre kvalitet avseende vissa egenskaper, och att det finns en betalningsvilja för virkets positiva miljöeffekter. Ett högre pris är här då en indikator på att det finns sådana positiva egenskaper eller effekter. Prestigeprissättning handlar om att pris är en del av produkten – man köper något för att det är dyrt – något man sedan kan använda för att kommunicera någon form av status hos sig själv. </p><p><i>Källa: Richard Wahlund</i></p>

<p>Att våga ta betalt är det viktigaste för någon som vill utmana en konventionell produkt. Det menar Richard Wahlund, professor i företagsekonomi på Handelshögskolan i Stockholm.</p><p>– Priset är en väldigt viktig indikator för folk när de bedömer kvalitet, säger han till ATL.</p>

”Priset är en väldigt viktig indikator för folk när de bedömer kvalitet”, säger Richard Wahlund.

Professorn om hyggesfritt: ”Våga ta betalt”

Skog

Att våga ta betalt är det viktigaste för någon som vill utmana en konventionell produkt. Det menar Richard Wahlund, professor i företagsekonomi på Handelshögskolan i Stockholm.