Lars Nellmer anställdes 2009 för att göra Krav mer utåtriktat. Enligt Kravs ordförande Elisabeth Gauffin har Nellmer gjort ett bra jobb men menar att Krav nu står inför nya utmaningar. Där har styrelsen och Lars Nellmer olika syn på inriktningen framöver.
Orsaken bakom att Kravs vd lämnar
Lars Nellmer slutar som vd för Krav med omedelbar verkan. Styrelsen och Nellmer är överens om att han ska sluta. Men bakomliggande faktor är att styrelsen och Lars Nellmer ser olika på inriktningen för Krav framöver.
– Det finns ett antal punkter vi ser olika på. Jag vill bland annat att Krav närmar sig livsmedelsbranschen ännu tydligare och profilerar Krav som varumärke ännu mer, säger Lars Nellmer.
Lars Nellmers bakgrund inom marknadsföring har gjort att Krav-märket stärkts under hans ledning. Men Elisabeth Gauffin säger att man vill framöver vill inrikta sig mer på hela leverantörskedjan från jord till bord samt att öka antalet ekologiska primärproducenter.
– Lars Nellmer har mer handels- och konsumentfokus och han har gjort ett bra jobb under sina år. Vi har gjort valet att göra en förändring och förnyelse nu när Krav går bra. Det är en naturlig succession, säger Elisabeth Gauffin.
Grovt hugget kan man säga att det handlar om att lägga krutet på primärproduktionen, kvalitetsarbetet samt att öka antalet svenska Krav-lantbrukare, enligt Elisabeth Gauffin.
Kravs regelchef Kjell Sjödahl-Svensson tar över som tillförordnad vd och styrelsen har inlett processen med att rekrytera en efterträdare.
Under Lars Nellmers tid som vd på Krav har bland annat ökat Kravs marknadsföringsinsatser, lanserat en ny version av Krav-märket och bildat ett europeiskt nätverk för liknande miljömärkningar.
Vad är du mest stolt över under din tid på Krav?
– Att det har blivit en tydligare marknadsorientering och att vi ökat hos konsumenten ökar kännedomen, trovärdigheten och engagemanget för Krav, säger Lars Nellmer.