Anders Kristensson

Naturens dragningskraft på besökare ökar stadigt – det har Falkenbergs kommun förstått och satsar på naturturism.

I Falkenbergs kommun och i Halland finns få naturturismföretag jämfört med många andra platser i Sverige, trots ett varierat landskap med kust, slätt och skog.

– Potentialen är stor för betydligt fler naturturismföretag i kommunen. Förutsättningarna är goda, naturen är lättillgänglig och vi ligger bra till geografiskt med stora städer i närheten, säger Kristjan Fannar på Destination Falkenberg, som är projektledare för kommunens satsning på naturturism.

Projektet har inletts med en marknadsorientering för att utforska kommunens möjligheter. Vad kan naturen i Falkenbergs kommun erbjuda och vilka målgrupper ska man rikta in sig mot?

– Vi är mitt inne i det arbetet, men i stora drag är det enklare äventyr som kan erbjudas och målgruppen vi ser är det vi kallar ”medvetna familjer”, säger Kristjan Fannar.

<h3>”Gäller att bevara naturen intakt”</h3>

En viktig fråga är hur naturmiljöerna ska bevaras trots ett ökat besökstryck och hur eventuella störningsmoment ska minimeras. En dialog med markägare inleddes redan när projektet startade.

– Det gäller att bevara naturen intakt, för det är ju den som är själva affärsidén i naturturismen. Genom att sprida folk till olika platser över året kan hänsyn tas till jakt och minska besökstrycket vid behov. Markägare som inte vill ha besökare har vi stor respekt för, det gäller att lyfta platser som tål besök och som har en infrastruktur med parkering och soptunnor eller där det är möjligt att anlägga sådana, säger Kristjan Fannar.

Tre områden i kommunen tittar projektet lite extra på: Fegensjöområdet, kusträckan och förlängningen av Åkulla bokskog som sträcker sig in i Falkenberg.

– Här finns redan en etablerad besöksnäring med boenden och matställen. Det underlättar nyetablering av naturturism som i sin tur kommer att öka antalet besökare i trakten.

Enligt branschorganisationen Naturturismföretagarna genererar näringen uppskattningsvis runt 56 miljarder kronor om året, varav hälften från utländska besökare. Naturens dragningskraft på besökare ökar stadigt. I våras lanserade organisationen tillsammans med LRF skriften ”Turism på annans mark”, som guidar entreprenörer till att jobba proaktivt med markägare.

– En nyckel till hållbar och framgångsrik naturturism ligger i ett bra samarbetsklimat, ömsesidigt förtroende och överenskommelser mellan markägare och naturturismföretagare. För att lyckas behöver parterna förstå varandra, samverka på ett strukturerat sätt och använda skriftliga avtal, säger Pär Innala på Naturturismföretagarna.

MER OM NATURTURISM: <a href="https://www.atl.nu/lantbruk/matvandring-pa-kalldalens-tradgardar/">Matvandringar gav odlarparet nya intäkter</a>

Skapa äventyr som lockar den medvetna familjen, med stor respekt för de enskilda markägarnas behov. Så hoppas Falkenbergs kommun kunna öka intäkterna från naturturism.

Kommunen hoppas kunna öka intäkterna från naturturism.

”Stor respekt för markägare som inte vill ha besök”

Företagande

Kommunen hoppas kunna öka intäkterna från naturturism genom att locka ”medvetna familjer”.