"Enjoy, it's from Europe", fritt översatt "Smaklig måltid, det är från Europa", är den slogan EU-kommissionen valt för den nya marknadsföringspolitik som föreslås.
Redan i dag lägger EU pengar på att stötta marknadsföring av jordbruksprodukter, men EU-kommissionen vill satsa mer pengar, från runt 545 miljoner kronor i år till ungefär 1,7 miljarder 2020.Enligt dagens system kan marknadsföringsbidrag sökas för projekt både inom och utom unionen. Mellan 2001 och 2011 gick runt 70 procent av pengarna till marknadsföring av EU-produkter i andra EU-länder.EU-kommissionen vill ha fler utomeuropeiska kampanjer och föreslår därför en höjning av EU:s medfinansiering till 60 procent för sådana projekt, plus projekt där det ingår organisationer från flera medlemsländer. I dag står EU för 50 procent av kostnaderna och de deltagande organisationerna för minst 20 procent. Resten kan komma från medlemsländerna.Marknadsföring av enskilda varumärken eller ett specifikt ursprung kan inte få EU-stöd i dagens regelverk. Kampanjerna måste vara generella, för en viss typ av produkt, inte för en viss tillverkare.Det vill kommissionen ändra på, inte minst för att öka effekten i länder utanför EU. Varumärken kan vara okej om de ligger flera tillsammans längst ned på en affisch, och ursprung får användas om det inte överskuggar huvudbudskapet.Mer pengar ska sälja in europeisk mat i tredje land
Mer pengar och godkänt för användning av varumärken ingår i EU-kommissionens förslag till ny marknadsföringspolitik för jordbruksprodukter.