Reaktionerna på Coops nya reklamkampanj "Kära köttbit - vi måste prata" har varit starka och har även nått butikskedjan. Coops tillförordnade hållbarhetschef Anneli Bylund säger till ATL att konsumenterna har reagerat positivt medan branschorganisationer och enskilda köttproducenter har hört av sig med kritik.
Coop: "Ett totalt missförstånd"
"Vi säger inte att alla ska sluta äta kött, det är ett totalt missförstånd". Coops Anneli Bylund om köttfilmen.
- Vi säger inte att alla ska sluta äta kött, det är ett totalt missförstånd, säger Anneli Bylund.
- Vi har gjort den här filmen eftersom vi har gjort en undersökning som visar att fyra av tio vill ha hjälp med att äta mer grönt. Så vi vill visa att samma rätt kan ha tre olika nivåer med kött, mindre kött - och inget kött alls.
Elisabet Qvarford, vd för Svenskt Kött, ser det som dubbelmoral att ha en kampanj för att konsumenterna ska äta mindre kött men att inför samma helg dela ut reklamblad från Coop med mycket erbjudanden kring kött?
- Jag ser det inte som dubbelmoral. Som sagt vi kommer inte att sluta att sälja kött, och vi säljer redan i dag otroligt mycket svenskt kött, säger Anneli Bylund.
- Vårt mål är inte att alla ska bli vegetarianer. Tvärtom har vi ett väldigt fokus på svenskt kött och vi är väl medvetna om att svensk köttproduktion har en lägre klimatpåverkan, lägre antibiotikaanvändning och bättre djurvälfärd än många andras, säger Anneli Bylund.
Hon påpekar att Coop "älskar kött".
Enligt Anneli Bylund är 97 procent av allt Coop-kött under eget varumärke svenskt.
85 procent av det sammanlagda köttet svenskt.
90 procent av mejeriprodukterna under eget varumärke är gjorda på svensk mjölkråvara.
Och 75 procent av all frukt och grönt de säljer är svenskt.
Märta Jansdotter, vd på Gröna Gårdar, upprörs över att ni "parar ihop skövling av regnskog på andra sidan jorden med betande kor i Sverige"?
- Det är ett missförstånd och en feltolkning av vårt budskap som förvånar mig. Hade vi kunnat hade vi haft flera budskap i vår kampanj. Men i en film som är 15, 30 eller 60 sekunder får vi fokusera på ett budskap och då valde vi den här gången "ät mer grönt". Vi vet att svensk köttproduktion är bättre än mycket annan i världen, men den här frågan är global och berör även Sverige, säger Anneli Bylund.
LÄS MER: Coops köttreklam upprör
LÄS MER: Den stora okunskapen stör mig mest