Anahita Arai

Arla har lagt bråken med havredrycksproducenten Oatly bakom sig. Konsumenterna väljer havredryck i allt större omfattning. De två senaste åren ökade havredrycksförsäljningen i Sverige med 27 respektive drygt 20 procent.

– Den här marknaden finns oavsett om vi är med eller ej. När vi tar klivet in och producerar havredryck vill våra ägare att vi ska tjäna pengar, säger Erik Bratthall, presschef vid Arla.

small_packs_on_table (1).jpg

thumbnail_packs_on_table (1).jpg

packs_on_table (1).jpg

Enligt Arla har försäljningen av deras nya havredryck Jörd tagit fart i Storbritannien, den säljs sedan drygt ett år i Danmark och målet är att rulla ut Jörd på flera europeiska marknader.– Vi får se var det tar vägen sedan. Vi har inte satt några volymmål mer än att vi ska bli topp tre i världen på havredryck, säger Erik Bratthall.Vad har ni lärt er efter reklambråken med Oatly?– Stora delar av bråket har förstorats av media. Men för tre år sedan sa vi att vi aldrig skulle sälja havredryck. En lärdom jag drar är att vi inte skulle ha intagit en så hård position, det hade varit enklare om vi hade haft en annan retorik, säger Erik Bratthall.

Fasad med Oatlyreklam och Oatlyprodukter i kyldisk.

large_reklamkrig.jpg

medium_reklamkrig.jpg

small_reklamkrig.jpg

thumbnail_reklamkrig.jpg

reklamkrig.jpg

Hur tror ni att försäljningen av havredryck ser ut om fem-tio år?–&nbsp;Det är helt omöjligt att säga, säger Erik Bratthall.Den nya havredrycken har Arla döpt till Jörd. Enligt Erik Bratthall är det ett fornnordiskt namn och just den nordiska anknytningen är viktig.&nbsp;– För oss är havredryck en nordisk produkt och den visar också att Arla finns i flera nordiska länder, säger Erik Bratthall.

En förpackning med Arlas havredryck Jörd.

large_1627377712817.jpeg

medium_1627377712817.jpeg

small_1627377712817.jpeg

thumbnail_1627377712817.jpeg

1627377712817.jpeg

Jörd tillverkas i Danmark och vid starten användes nordisk ekologisk havre.&nbsp;I början av sommaren levererade Vadsbo Växtodling i Mariestad cirka 1 500 ton havre till Arla och från 1 juli är det svenskodlad havre som används för att framställa havredrycken.&nbsp;– Vi har levererat ett parti ekologisk havre, det kanske bli fler, säger Johan Ocklind, VD för Vadsbo Växtodling och dotterbolaget Vadsbo Mjölk som är medlemmar i Arlas kooperation.Han fortsätter:– Det är en kul grej. Jag ser ingen konkurrenssituation mellan havredryck och mjölk.

large_1626947824741.jpeg

medium_1626947824741.jpeg

small_1626947824741.jpeg

thumbnail_1626947824741.jpeg

1626947824741.jpeg

Läs mer: <a href="https://www.atl.nu/arlas-havredryck-jord-kan-bli-en-storsaljare">Experten: Havredryck kan bli Arlas nya storsäljare</a>

<h3>Försäljningen av havredryck ökar markant</h3>Försäljningen av havredryck ökade med 27 procent 2020 och 20,6 procent under 2021 i volym räknat. Statistiken kommer från NielsenIQ som mäter rullande helår fram till och med vecka 24. Motsvarande siffror för mjölk är 7 procent (2020) och 10,6 procent (2021).Källa: NielsenIQ ScanTrack.

Läs mer om reklamkriget mellan Arla och Oatly:<a href="https://www.atl.nu/arla-slapper-havredryck-men-bara-i-danmark">Efter fajten med Oatly – nu gör Arla egen havredryck</a><a href="https://www.atl.nu/svensk-mjolk-forlorar-namnkamp-oatly-far-salja-smolk">Svensk Mjölk förlorar kamp – Oatly får sälja ”smölk”</a><a href="https://www.atl.nu/jag-vill-inte-att-min-havre-gar-till-oatlys-dryck">Bönder kritiserar Oatlys kampanj: ”Smutkastning av yrkeskåren”</a><a href="https://www.atl.nu/oatlys-reklam-anmalt-till-konsumentverket">Oatlys reklam anmäld till Konsumentverket</a><a href="https://www.atl.nu/lrf-trakigt-att-stalla-bonde-mot-bonde">LRF: Tråkigt att ställa bonde mot bonde</a><a href="https://www.atl.nu/oatly-vi-tanker-inte-andra-strategi">Oatly: ”Vi tänker inte ändra strategi”</a>

När Arla kliver in på marknaden för växtbaserade drycker så är det för att tjäna pengar. För drygt ett år sedan lanserades den första helt växtbaserade drycken i Danmark och Storbritannien, näst på tur står Sverige.

Förra året ökade försäljningen av havredrycker med 27 procent.

Arla lanserar havredryck i Sverige

Livsmedelsförädling

När Arla kliver in på markanden för växtbaserade drycker så är det för att tjäna pengar. För drygt ett år sedan lanserades den första helt växtbaserade drycken i Danmark och Storbritannien, näst på tur står Sverige.