– Det känns i korthet fantastiskt! Yoggi är ett av våra mest starka och framgångsrika varumärken i Sverige, men att våra kinesiska kollegor visade intresse får jag medge var lite oväntat, säger Per Andersson, som är varumärkesansvarig för Yoggi på Arla.
Arla lanserar Yoggi i Kina
Arla ska börja sälja sin populära fruktyoghurt Yoggi i Kina, det uppger bolaget för ATL. Företagets satsning i Kina har varit kontroversiell ända sedan lanseringen för tio år sedan.
Arlas satsning i Kina har sedan den lanserades för drygt tio år sedan varit kontroversiell.
Kritiska ägare menade då att satsningen inte skulle öka lönsamheten utan enbart försäljnings- och värdetillväxten.
Tror på lanseringen
Men Arlas tjänstemän är desto mer entusiastiska:
– Personligen tycker jag att detta supertydligt visar styrkan i att vi på Arla faktiskt både tänker och agerar globalt – att vi har muskler nog att kunna sätta Yoggi på den kinesiska marknaden kommer att gagna våra ägare, säger Per Andersson.
Försäljningen i Kina har enligt Arlas årsredovisning för 2016 haft en kraftig ökning de senaste åren och utgör nu drygt en tiondel av den totala försäljningen.
Dålig lönsamhet
Samtidigt plågas den kinesiska verksamheten av dålig lönsamhet. I en kommentar till resultaträkningen skriver Arla att koncernens nettoresultat till stor del påverkas negativt av förluster i Mengniu, Arlas intresseföretag i Kina. Under våren har det även kommit flera rapporter om att Kinas ekonomi är på väg att bromsa in.
I en reklamfilm för Yoggi, avsedd för den nya marknaden cyklar en kvinna runt på ett kinesiskt kontor och delar ut Yoggi ur en blomprydd cykelkorg samtidigt som hon själv dricker yoghurten ur den Festis-liknande förpackning som yoghurten ska få i Kina. Kampanjens slogan är ”How are Yoggi”.
LÄS MER: Arla investerar 115 miljoner i Kina
LÄS MER: Konkurrensen får inte snedvridas
Yoggi i Sverige
Yoggi lanserades i Sverige 1971 och fanns då i tre olika smaker: Apelsin, Hallon och Frukt-cocktail.
1985 kom Yoggi Delikatess som såldes in som en lyxyoghurt med 7 procent fett och som presenterades i en bägare med fot.
1999 lanserades Yoggi mini med 0,1 procent fett.
2001 kom Yoggi yalla!, drickyoghurten som blivit en stor framgång för Arla.
Under varumärket Yoggi finns idag 44 olika artikelnummer i den svenska dagligvaruhandeln och Yoggi är Sveriges största varumärke inom kategorin fruktyoghurt.
Källa: Arla